揭秘《孤注一掷》等爆款电影背后的幕后英雄们

2023年的暑期档，中国电影市场迎来了一个显著的变化：新观众的崛起。随着一系列备受瞩目的影片上映，观影习惯缺乏的人们涌入电影院，这股力量为中国电影市场注入了新的活力。

家庭力量：新观众的引领者

在这个变革的过程中，年轻一代成为了关键的推动者。他们如同君伟，看完一部电影后决定为父母买票，促使他们走进电影院。这对60岁以上的老年观众来说，是一次难忘的经历，也展现了电影在家庭中的娱乐和教育功能。这种家庭力量在暑期档期间愈发显著，观众们积极地向亲戚、朋友、同事和同学推荐影片，使更多人参与到观影的行列中。

新观众的特征

根据猫眼研究院的数据，2023年暑期档观众中，新观众的占比达到了17.9%。这些新观众首次在猫眼平台购票，他们选择的首次观影影片主要包括《消失的她》、《孤注一掷》、《八角笼中》和《封神第一部》等。

这些新观众的特点多种多样。例如，《消失的她》吸引了更多女性观众，而《封神第一部》则吸引了年轻男性观众。反诈骗题材的电影《孤注一掷》主要观众是年轻人，但40岁以上观众也逐渐增多。此外，电影《长安三万里》的观众在影片上映前是年轻用户，但上映后主要是亲子观众，因为影片注重寓教于乐，适合合家观影。

电影与社会话题

高口碑和社会话题性的现实题材作品在吸引新观众方面发挥了关键作用。这一现象不仅出现在2023年暑期档，还在其他黄金档期的同类作品中显现，比如2021年春节档的《你好，李焕英》等。

尹腾宇，猫眼研究院的高级分析师，指出了一种重要的影响新观众的方式：口碑传播。观众们热烈地讨论和推荐电影，这成为吸引新观众的有效途径。电影的高口碑和观众的情感共鸣是拉新观众的关键因素。现实题材作品，特别是基于社会热点事件改编的作品，更容易引发广泛的社会讨论，从而实现破圈传播。

黄金档期的影响

黄金档期对于吸引新观众也起到了积极的作用。在大型节假日档期，新观众的比例通常较高，因为观众在这个时候更容易产生观影需求。例如，春节期间，家庭观影逐渐成为一种传统。因此，电影公司更愿意选择在黄金档期上映，以触达核心受众，将口碑传播给更广泛的人群。

电影市场的未来

对于中国电影市场来说，吸引新观众对于持续健康的发展至关重要。这需要国产电影在质量上不断提高，成为人们最基本的娱乐方式之一。同时，电影院的建设和市场布局也需要进一步优化，特别是在下沉市场方面。这样，电影市场才能实现新观众的持续增长，让更多人享受电影带来的乐趣。

综合而言，2023年暑期档的成功突显了中国电影市场的潜力和吸引力。新观众的涌现为电影行业注入了新的活力，为电影的未来发展打下了坚实的基础。