火箭少女101代言 开启好时光夏日刷片季

火箭少女101海报

近日，火箭少女101以代言人的身份拍摄的TVC首次曝光，同时开启的“好时光夏日刷片季”活动，将在7月23日至8月6日的15天内，联动30个明星及意见领袖，推出包含180个视频内容的优选片单，以青春正能量的成长命题陪伴95后、00后用户度过夏日好时光。

活动打出“总有回答青春的一幕”口号，首次提出了陪伴成长的主张，为“不负好时光”的品牌内涵赋予了更加明确的定义。这是视频网站首次在暑期档传播中打通优质热播内容和口碑经典内容，以“超级精品暑期档”重新定义了这个年轻人扎堆的热门档期。

视频内容塑造年轻人理想生活

年轻人的精神世界究竟是怎样的？视频内容消费对年轻人的人格塑形与社交探索来说意味着什么？腾讯视频以中国一二线城市95后、00后人群为对象，进行了抽样调研。

调研结果显示，这些年轻人不轻易被世俗的价值观裹挟，独立自驱地追求自我成长，并且是社交媒体和视频平台上的活跃分子。视频等文娱内容一定程度上塑造了年轻人的表达方式，及其对理想生活的想象。而在社交媒体上分享文娱消费观感，既是他们自我人格表达的一部分，又是他们“进行有价值的兴趣社交”的需要。除此之外，年轻人们也有着深深的焦虑，不断处理着择业、兴趣发展、亲密关系、时间匮乏、孤独等成长中的困惑。

“好时光夏日刷片季”活动正是基于对当下年轻群体的行为洞察，采用他们喜欢的方式，有针对性地设置成长议题，令年轻人在他人的影像故事中找到参照系，应对青春的迷茫，汲取成长的动力，并且以影像兴趣为轴心表达自我、塑造社交生活。

精品片单为年轻人的成长领航

超级精品暑期档片单横跨剧、综、影、漫等品类，包含“爱情退烧”、“太空漫游指南”、“看起来很好吃”、“改编自真实故事”等多个垂直类目主题，每个主题下包含6个内容，每天解锁两个主题，观众打卡观影还有机会获得大奖。

片单推荐人不仅有《城市画报》、《人物》、《Lens》、毒舌电影、反裤衩阵地、公路商店、真实故事计划、萝严肃等深受年轻人喜爱、覆盖不同兴趣圈层的媒体和自媒体KOL，也有王凯、周冬雨、吴磊、火箭少女101等明星大咖。吴磊的“当男孩成为男人”、杨超越的“喜剧之王”、段奥娟的“疯狂动物城”等私家片单都饶有趣味地结合了明星自身的特点，也成了给粉丝们的福利。

值得一提的是，片单对应了年轻人的成长命题，比如独立鱼电影的“黑与白之间”片单，推荐了《罗生门》《绣春刀》等内容，带人重新思考“正与邪”。而于朦胧推荐的“我和我无法和解的自己”片单，则包含《海边的曼彻斯特》、《肖申克的救赎》、《烈日灼心》等影片，引出“自我救赎”的命题。

与观众达成情感上的共鸣是优质影像内容最有魅力的地方，而95后、00后正处于价值观塑形、最渴望就人生命题进行探讨的阶段。某种意义上，“夏日刷片季”片单顺应了人类“听故事”的悠久传统，成为流媒体时代处理成长焦虑的有效媒介。一直以来努力挖掘、创造高价值内容，希望影像世界中的事物能增加年轻人对世界的理解，以及面对困境所呈现出的勇气、善良、拼搏、豁达、机智、乐观、自信等优秀品质，同时给观众的人生带来启迪。此次“好时光夏日刷片季”推出的180个精品内容，相当于为观众传递了一份充满正能量的人生手册。

从“一起燃”到“影像青春” 再迎年轻化升级

从《创造101》走出的代言人火箭少女101，为活动拍摄了一支品牌故事。TVC从与青春有关的场景出发，致敬《那些年我们一起追过的女孩》、《喜剧之王》、《坏孩子的天空》等经典影片，用经典台词作为武器化解种种成长的烦恼，在一组人物故事中阐释了“总有回答青春的一幕”的活动主张。Sunnee、杨超越、Yamy、段奥娟等101女孩，以独立、有主见的形象示人，再度延续了《创造101》中反映出的青春正能量。

腾讯视频2016年宣布品牌升级，提出了“不负好时光”的品牌主张。2017年暑期，又推出“好时光一起燃”系列品牌活动，用二次元“燃文化”与年轻人进行了深度的沟通，今年暑期品牌活动主张升级为“总有回答青春的一幕，一方面是品牌对年轻用户的持续关注，另一方面也是传播正能量、引导青少年从优质内容中追求真善美的社会责任感使然。

“好时光夏日刷片季”除了经典影视之外，也收录了暑期档的精彩内容。其中，青春探险剧《沙海》、音乐梦想加速节目《明日之子2》、新古风真国漫《魔道祖师》、偶像搭档对决音乐真人秀《潮音战纪》等已经上线。愿年轻人在美好的影像陪伴下度过2018之夏，收获快乐成长的正能量。